¿Error histórico? La polémica por los 20 años del Aguardiente Néctar Club 24°, “el verde”

 

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l 20 de junio de 2024, la Empresa de Licores de Cundinamarca (ELC) celebró dos décadas de Néctar Club 24°, el aguardiente que en 2003 irrumpió en el mercado con una apuesta distinta: menor graduación alcohólica y un perfil más suave. La fecha, ampliamente reportada por medios nacionales, dio lugar a un debate no tanto por la conmemoración en sí como por la elección del momento para realizarla.

Un producto que cambió reglas

El Néctar Club 24° nació en septiembre de 2003 y con el tiempo se convirtió en referente de un segmento que hoy domina buena parte del mercado urbano colombiano: los aguardientes de baja graduación. Su éxito responde a una mezcla de formulación, comercialización y posicionamiento en el gusto de consumidores más jóvenes y urbanos.

La ELC ha reivindicado en diversas piezas de prensa los hitos técnicos y comerciales asociados al producto —entre ellos, lanzamientos, innovaciones en envasado y medidas de seguridad en el empaquetado— y empleó la conmemoración de 2024 para recordar ese legado. Durante la jornada, el gerente de la ELC, Fernando Rubiano, declaró para W Radio: “Desde su creación, Néctar Club hizo posible lo que solo nosotros imaginamos: un aguardiente más suave, con menos grados de alcohol y sin azúcar, que se convirtió en la preferencia de los bogotanos y hoy de todo el país.” (W Radio, 21/06/2024).

La fecha que generó preguntas

El acto oficial tuvo lugar el 20 de junio de 2024; esa fecha fue reportada de forma consistente por medios nacionales como W Radio, Caracol y Publimetro, que publicaron declaraciones institucionales de la ELC. Dado que el lanzamiento original ocurrió en septiembre de 2003, hay una distancia temporal de aproximadamente nueve meses entre la fecha exacta de nacimiento del producto y la celebración pública.

Desde una mirada estrictamente cronológica no existe un error técnico: el vigésimo año del producto comprende desde septiembre de 2023 hasta septiembre de 2024, por lo que conmemorar en junio de 2024 se encuentra dentro del marco del vigésimo aniversario. No obstante, la elección de esa fecha sin una explicación pública amplia abrió espacio para interpretaciones y preguntas sobre coherencia comunicacional.

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Precisión versus percepción

En comunicación institucional, la precisión histórica y la narrativa pública deben caminar juntas. Un aniversario no es únicamente la constatación de un número: es una oportunidad para reforzar identidad, recordar logros y construir reputación. Celebrar con meses de distancia sin contextualizar la decisión puede percibirse como descuido, incluso cuando técnicamente la conmemoración es válida.

Voces y corroboración

En la cobertura del evento aparecen declaraciones de directivos de la ELC que resaltan el papel innovador del producto y su impacto en el mercado. Sin embargo, en las fuentes públicas consultadas no se localizaron comentarios publicados de analistas concretos —por ejemplo, profesionales con nombre y apellido que hubieran criticado la elección de fecha— por lo que cualquier voz crítica atribuida en la narración debe ser presentada como observación sectorial o, mejor aún, como la opinión de expertos que hayan sido citados directamente tras una entrevista.

¿Estrategia o falta de previsión?

Varias explicaciones prácticas podrían justificar la fecha: disponibilidad de agenda, alineación con campañas comerciales, coordinación con autoridades o razones logísticas. Todas son plausibles y, simultáneamente, susceptibles de ser comunicadas para evitar especulaciones.

La falta de una explicación pública clara fue, en definitiva, lo que encendió la discusión: no la fecha en sí, sino la ausencia de narrativa que la acompañara.

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Conclusión

El Néctar Club 24° fue una apuesta empresarial que, desde 2003, transformó una porción importante del consumo de aguardiente en Colombia. Celebrar sus 20 años en junio de 2024 no constituye un error técnico; sí fue, en el orden comunicativo, una oportunidad desaprovechada para reforzar la historia institucional con claridad.

La lección para la ELC —y para cualquier institución que gestione símbolos— es simple: la memoria institucional exige la misma diligencia con que se produce y protege un buen licor. Un aniversario debe ser una narración construida con precisión, contexto y, cuando sea posible, voces verificadas.

Nota de transparencia editorial: 

En la elaboración de este artículo se revisaron notas de prensa y coberturas periodísticas publicadas en junio de 2024. Se omitieron detalles no corroborados —como el lugar exacto de la ceremonia— para preservar la precisión histórica y evitar afirmaciones sin respaldo documental. Además, este texto contó con el apoyo de herramientas de inteligencia artificial para análisis cronológico, verificación de datos y pulido de estilo, bajo la supervisión del autor.